什么是抖音直播全域推广？怎么做好投放实操？

发布日期：2023-11-27 来源: 网络 阅读量（）

商家在抖音做直播生意时，都想要在ROI稳定的基础上，尽可能地追求高效和整体生意增长。但随着人货场波动和直播的复杂性，大多数商家都遇到过投放人效低、ROI波动大、GMV增量不足的困境。

一、全域推广是什么？
「全域推广」是以抖音直播整体支付ROI（直播间产生的全部成交订单金额 / 消耗）为优化目标，拓展抖音信息流推荐、直播广场、商城、搜索等直播全域流量，探索全局优质流量，带动直播成交额全面提升的产品。

二、3大技术能力全解
了解完全域推广的基础信息，您或许会好奇它究竟在哪些方面能够为直播生意带来增量？

1.精准人货匹配-流量全局撬动：产品开启后抖音内全域点位流量均可提升，能在更大的流量池中为直播间找到更高意向付费人群，帮助商家探索更多增量空间

2.精准预测规划-投放全程自动：仅需设置直播整体ROI目标，系统可以根据流量分布及变化实时预测、规划全部流量，帮助商家提高人效、释放更多精力进行内容及素材优化

3.整体增效优化-ROI稳定：规避直播间人货场实时变化导致的不确定性，帮助用户规避投放的不确定性

三、如何做好全局拓量投放实操
1.根据投放阶段调整投放策略探索期（1周）：
建议设定合理ROI目标并准备充足预算，让系统充分探索不干预，拉长监测周期。

稳定期（1~4周）：建议关注全天达成，忍耐实时波动，系统会智能调控。流量波动时，投放上可使用"一键调速"“视频追投”或“目标调整”，内容经营上增加爆品讲解、爆款内容等。

长期（>4周）：优化人货场能力，整合优质货盘、保障爆品不断档，优化直播间承接能力，迭代素材、孵化爆款引流素材。

2.根据实操建议进行基础设置
投前设置
设定目标直播整体支付ROI：可以选择系统推荐或经验自算，偏低数值的设置能帮助新产品起量
设置预算：设定直播总预算时，尽量避免频繁小幅上调
用短视频引流直播间：将优质跑量的相关短视频创意全部上传，及时补优删劣
投中调节
调控跑量：调节目标ROI、调预算、一键调速多个工具助力
优化整体支付ROI：小幅提升目标ROI和优化内容双管齐下；调整间隔需大于1小时、调节幅度5%-10%
正确解读实时诊断结论：重点关注直播内容竞争力、投放竞争力两项指标
投后优化
优化创意效果：分素材报表复盘效果，定期删减转化弱的创意，拍摄并上传高转化的创意，提升投放效果。

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