发布日期：2023-12-12 来源: 网络 阅读量（）
本地生活行业发展已有近20年，在沉淀出美团一家独大的完整业态后，抖音携海量流量重新杀入，探店短视频应运而生。达人实地到达线下门店体验产品及服务，然后在各大短视频平台发布探店视频。近5年时间，这片土壤早已生机勃勃、枝繁叶茂。 新榜有赚是新榜旗下的广告交易平台。依托新榜海量数据，对抖音探店短视频进行观察， 试图帮助相关从业者感知行业风口和机遇。 【报告速览与摘要】 2018年至今，美团在本地生活业务方面一枝独秀，抖音依靠流量优势强势崛起，饿了么和口碑着力外卖业务，各家平台均未形成行业闭环，平台竞争和合作将长期存在。 抖音作为本地生活平台的后起之秀，其传播的探店作品中涉及到的消费类型十分丰富，包括美食、游玩、休闲娱乐等。通过分析超千万级的抖音账号数据，我们发现美食类相关的探店视频作品数量占比52.45%，占据整个抖音探店作品数量的一半以上。 抖音团购探店作为一个全新的变现通道，加上官方的不断扶持，自火爆以来达人就纷纷入局，这些探店账号的数量也在持续上涨。他们一方面帮助商家引流，另一方面也借探店活动为自己涨粉和赚钱。 从地域来看，成都、重庆地区的美食探店达人总量较多，但由于这些城市人口基数大，其达人密度反而并不高。而在达人总量不高的厦门，大约每623人中就会有一名美食探店达人，在成都这个数字则高达905人。从这个层面讲，厦门美食探店业态其实比成都更为繁荣。 地方菜、火锅及特色菜是探店最热的美食大类，具体到美食小类上，烧烤、茶饮果汁以及川渝火锅的探店视频更多。烧烤多是本地门店，少有跨区域经营的品牌；茶饮果汁连锁程度高，在品牌探店视频数的前10中占据了5席；川渝火锅探店视频则多来自于当地或地域性品牌。 分析发现，探店视频数量前10的烧烤门店多为本地品牌。大多烧烤店选择具有当地特色、充满生活气息的店名，少有连锁烧烤品牌发展探店。部分烧烤商家更是亲自下场做视频推广店铺，如“巴图羊棒骨”就为自家店铺贡献了216条视频，占其门店探店总量的60%。其余视频则多与达人共创，共同搭建自己的探店视频生态。 广东及沿海省份的茶饮果汁探店比较繁荣，广东、江苏、浙江、福建、广西五省茶饮果汁类探店视频数量位列全国前五。同时，探店视频数量前10的城市中，有8个城市为一线、新一线城市。 TOP3城市探店视频数量排名靠前的茶饮果汁品牌主要为连锁品牌，如七分甜、喜茶、奈雪的茶等。另外，深圳茶饮果汁探店视频最多的品牌是奈雪的茶与喜茶，这可能与二者公司的注册地有关。 重庆和成都的川渝火锅探店视频数量稳居全国前二。此外，排名靠前的城市还有西安、武汉、昆明、郑州、贵阳等围绕川渝地区的省会城市，可推测，川渝火锅的影响力以川渝地区为中心，逐步向外辐射。 有不少火锅店正在自营抖音账号，或建立矩阵号，在抖音上打造自己的宣传阵地。如火锅连锁品牌“小吙记”就搭建了自己的抖音企业号矩阵，单个账号粉丝数约在5000以内。此类账号主要覆盖周围5KM的用户，粉丝更精准更垂直，但账号起量难度也更高。 探店生态发展趋势与重点： 当前看来，抖音本地生活的增长空间依然可观。本地生活作为抖音当前优先级最高的项目之一，随着官方的继续加注，会有更多商家入驻。无论对于商家还是达人来说，本地生活探店依然是一个值得进入的赛道。 进行美食探店的达人入局门槛低。其中，本地达人最吃香，中腰部KOL达人更稀缺。同时，美食探店行业内竞争激烈，达人需要输出好的内容，避免同质化。在收益上，中长尾达人需要平衡一口价与分佣两种收益模式给自己带来的影响。 对美食类商家来说，使用低价套餐吸引顾客到店，进而获取套餐外消费、二次消费依然是重要手段。抖音与饿了么合作，也会给商家提供更多的发挥空间。在达人选择上，美食类连锁品牌由于涉及地域广，门店多，需要更多的KOC达人铺量，但部分KOC达人作品质量与互动数据存在较大的波动。那么如何筛选更优质的KOC达人，提升推广效果，是值得商家仔细思考的。 海量的数据，专业的报告 —— 关注我，带你每天读懂和了解一个行业 大家好，我是报告君。 今天为大家带来的报告是：2022抖音美食探店生态报告-40P。报告内容具体如下： （数据来源：新榜有赚）
